MediaMarkt, bu Anneler Günü’nde armağan alacaklar için rehber niteliğinde bir araştırmaya imza attı. MediaMarkt’ın’ın Prosedür Research ile gerçekleştirdiği ‘Anneler ne ister’ araştırmasının sonuçlarına nazaran Anneler Günü’nde 3 anneden ikisi teknolojik eser istiyor. Anneler günlük gereksinimlerine yönelik armağanlar talep ederken çiçek, parfüm ve takı ise beklenen armağanlar ortasında son sıralarda yer aldı.
Anneler Günü’nün tüm annelerin günü olduğundan yola çıkan MediaMarkt, bu yıl annesine armağan alacaklar için rehber niteliğinde bir araştırmaya imza attı. MediaMarkt’ın Prosedür Research ile birlikte gerçekleştirdiği 18-50 yaş ortası bayan ve erkeklerle online gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda elde edilen ‘Anneler Ne İster’ araştırmasında, çarpıcı sonuçları çıktı. Bilgilere nazaran ikram denince birinci akla gelen çiçek, parfüm ve takı annelerin ikram tercihlerinde son sıralarda yer aldı. Annelerin en çok istediği ikramlar ortasında küçük konut aletleri ile teknolojik eserler ise birinci sıralara yükseldi.
Ev işlerini kolaylaştırsın
Araştırmaya katılan her 10 bireyden 8’i (78) anneye alınacak bir ikramın “günlük hayatı kolaylaştırması” gerektiği kanısında. Öte yandan pandemiden bunalan her 3 anneden 2’si de(66) konut işlerinde hayatlarını kolaylaştıracak armağanlar bekliyor. Tekrar her 3 anneden 2’si ise bunun elektronik bir alet (62) ya da küçük mesken aleti (60) olmasını istiyor.
Annelerin beklediği armağanların birinci sıralarında teknolojik eserler dikkat çekiyor. Buna nazaran akıllı telefon, dizüstü bilgisayar, TV başta olmak üzere akıllı saatler, kamera, fotoğraf makinesi ve drone da ikram edildiğinde memnun edecek eserler ortasında.
3 yılda en fazla blender ve Türk kahvesi makinesi aldık
Annelere son 3 yılda en fazla alınan ikram yüzde 31 ile küçük konut aletleri. MediaMarkt’ın gerçekleştirdiği araştırmaya nazaran son 3 yıldır ikram alışverişlerinde en çok tercih edilen eserler blender ve Türk kahvesi makinesi. Bunların yanında tıpkı kategoride bedellendirilen saç şekillendiriciler ve tost makineleri de son 3 yılda annelere en çok alınan armağanlar ortasında yer alıyor. Son 3 yılda elektronik eser alanların büyük çoğunluğu ise annesine akıllı telefon armağan etti. Akıllı telefonu akıllı saat ve bileklik ile TV, tablet ve dizüstü bilgisayar takip etti.
Peki anneler hangi hediyeyi istiyor?
Özellikle pandemi periyodunda meskende geçirilen vaktin artmasıyla anneler de konutta hayatlarını kolaylaştıracak eserlerin ikram edilmesini bekliyor. Araştırmaya katılan annelerin yüzde 30’u küçük mesken aletlerinden memnun olacağını belirtirken bunların yüzde 11’i paklık robotu, dik yahut toz torbasız süpürge istiyor. Araştırmadan çıkan farklı sonuçlardan biri de salgınla birlikte artan sıhhat eserleri talebinin armağan seçimlerine de yansıması oldu. Buna nazaran daha evvel ikram tercihleri ortasında yer almayan elektronik tansiyon aleti ve ateş ölçer bu yıl az da olsa talep gördü.
Pandemide artan gereksinimlerden biri de ferdî bakım eserleri oldu. Kuaför yerine şahsî bakımını konutta yapmayı tercih eden annelerin, epilasyon aygıtlarına talebi 2 kat arttı.
Anneler teknoloji diyor
MediaMarkt’ın ‘Anneler Ne İster’ araştırmasında ‘Anneler Günü’nde size ne armağan edilmesini istersiniz’ sorusuna yanıt veren 3 anneden ikisi akıllı telefon, tablet, TV, bluetooth kulaklık, dizüstü bilgisayar üzere elektronik eserler isterken küçük konut aletleri kategorisinde ise paklık robotu, süpürge, kahve-çay makinesi, buharlı ütü üzere eserler bekliyor.
Annelerin yüzde 29’u elektronik eser, yüzde 25’i ise küçük mesken aletlerini ‘en çok armağan edilmesini istediğim seçenek’ olarak işaretlerken parfüm, krem üzere bakım eserlerinin yer aldığı kategoriyi işaretleyenlerin oranı ise yüzde 11 oldu. Pandemi üzere dönemsel gereksinimlere yönelik ikram taleplerinin de öne çıktığı araştırma sonuçlarına nazaran elektrikli eser kategorileri ortasında birinci sırada yüzde 47 ile saç şekillendirme ve şahsî bakım eserleri yer alıyor. Bu eserleri akıllı saatlerin de dahil olduğu sıhhat eserleri takip ediyor.
Her 4 bireyden 3’ü öbür annelere de armağan alıyor
Araştırma; Anneler Günü’nün tüm annelere ilişkin olduğu telaffuzunu bütün irtibat lisanına taşıyan MediaMarkt’ı da takviyeler nitelikte. O denli ki; araştırmaya katılanların yüzde 29’u anneanne ve babaannesine, yüzde 28’i kayınvalidesine, yüzde 23’ü kardeş ve ablasına, yüzde 18’i ise hala, teyze ve yengesine de armağan alıyor. Araştırmaya katılan her 4 şahıstan biri ise yalnızca annesine armağan alırken anne olan eşlerine armağan alanların oranı ise yüzde 5’te kaldı.
Anneye robot akrabaya çiçek
Bu özel günde anne olan yakınlara alınan armağanları de ortaya koydu. Buna nazaran birinci sırada yüzde 66 ile çiçek çıktı. Çiçeği yüzde 34 ile takı ve aksesuar takip etti. Küçük mesken aletleri ikram eden yüzde 30’luk kısmın yüzde 38’ini erkekler oluştururken, elektronik eser ikram eden yüzde 15’lik kısmın yüzde 21’ini de erkekler oluşturdu. Yüzde 1’lik kesim ise Anneler Günü’nde yakınlarına online yahut yüz yüze eğitim/kurslar armağan etmeyi tercih ediyor.
Akrabaya alınan küçük mesken aletleri ortasında birinci sırayı yüzde 13 ile Türk kahve makineleri alırken, bunu yüzde 9 ile blender ve yüzde 8 ile çay makinesi / semaver takip ediyor. Elektronik alet kategorisinde en çok satın alınan ikram ise başkalarına göre daha yüksek fiyatlı olmasına karşın yüzde 9 ile akıllı telefon oldu.
Araştırma örneklem yapısı
Araştırma için Türkiye kentsel bölgelerde ikamet eden 18-50 yaş, ABC 1 sosyo-ekonomik statü (SES) kümelerini temsil etme özelliklerine sahip, taşınabilir ve/veya pc, tablet üzerinden online olan 500 bayan ve erkekle görüşüldü. Erkek ve bayan sayısının eşit olarak dağıtıldığı araştırmada iştirakçilerin yüzde 30’u 18-24, yüzde 29’u 25-34 ve yüzde 41’i 35-50 yaş aralığında. İştirakçilerin yüzde 80’ini anneler oluşturdu. Bunların yüzde 6’sı 18-24, yüzde 51’i 25-34 ve yüzde 43’ü 35-50 yaş aralığında yer aldı.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
