Geleneksel mecralara alternatif olmak yerine mevcut mecraların kapsamının genişlemesi ve dijitalleşmesi sonucu hayatlarımıza giren dijital açık hava ekranları (DOOH), reklamverenin hayatını kolaylaştırmaya devam ediyor. İnternet teması ve dijital sinyal sürece özellikleri sayesinde, bu ekranlar üzerinden medya satın alma operasyonları programatik olarak gerçekleştirilebiliyor.
Adform Türkiye’nin Vodafone’un Supernet 4.5G eseri için hayata geçirdiği yeni kampanya, programatik dijital açık hava ekran uygulamaları açısından yenilikçi ve başarılı bir örnek olarak dikkat çekiyor.
COVID-19 sebebiyle getirilen hafta içi ve hafta sonu kısıtlamaları, açık hava ekranlarının bu saatlerde erişim oranlarının büyük ölçüde düşmesine sebep oluyor. Adform’un programatik DOOH tahlili ise ekranın etrafındaki kullanıcıların sayısına nazaran reklam seçimi yaparak, bu sorunu ortadan kaldırıyor. Ayrıyeten kitle tahlili, hava durumu, yol durumu, vakit, döviz kıymeti, hava kalitesi üzere birçok çevrimiçi metriğe nazaran tetiklenebiliyor, raporlanabiliyor ve optimize edilebiliyor.
Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA ve APAC Bölgeleri Satış Yöneticisi Cem Eroğlu, kampanyayı “Vodafone’un Supernet 4.5G kampanyasında azamî ziyaretçi trafiğini optimize etmek hedefiyle yola çıktık. Adform Türkiye’nin ölçümlenebilir, hedeflenebilir ve optimize edilebilir açık hava ekran tahlili ile Vodafone, Supernet 4.5G’nin marka bilinirliği konusunda önemli bir artış yakaladı. Şirket hem erişimdeki artışı ölçebildi hem de klâsik tahlillere nazaran kıymetli bir bütçe tasarrufu elde etti. Kampanyanın ayrıntılı sonuçlarına nazaran erişim optimizasyonu yüzde 16 arttı ve yüzde 6 oranında bütçe tasarrufu sağlandı” halinde kıymetlendirdi.
Kampanya hakkında konuşan Vodafone Kıdemli Medya Müdürü Ayşe Ketenci, “Tüketici beklentileri çok kanallı tecrübeler odaklı olarak değiştikçe, markaların da online ve offline mecralardaki bağlantı stratejilerini buna adapte etmemiz gerekiyor. Adform Türkiye’nin dijital açık hava ekran tahlilini bağlantı planımıza entegre ederek gerçekleştirdiğimiz bu kapsamlı kampanya ile müşterilerimize yanlışsız vakitte yanlışsız iletileri ilettiğimizi söyleyebilirim” dedi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
