Aşılanmanın hızlanmasıyla eski alışkanlıklara dönme hazırlıkları sürerken, Türkiye’nin önde gelen iç giysi markalarından Suwen, pandemi devri boyunca bayan iç giysi ve mesken giysi kategorisinde rahatlığın ön plana çıktığını açıkladı. Konutta geçirilen uzun mühletler nedeniyle tüketim alışkanlıklarının değişim gösterdiğine dikkat çeken Suwen Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Can Dilek, pandemi öncesinde koyu renk pijamalar tercih edilirken bu periyotta renkli pijamalara bilhassa de çiçekli ve çizgili desenli modellere ağır ilgi gösterildiğini belirtti. Dilek, pandemi devrinde gebe kategorisindeki eser satışlarının da 25 arttığını söyledi.
Türkiye’nin süratle büyüyen bayan iç giysi perakende markası olan Suwen, son bir buçuk yıldır hayatımızı biçimlendiren Kovid-19 devrinin iç giysi, mesken giysi ve plaj giysi açısından öne çıkan tüketim alışkanlıklarına dikkat çekti.
Tüketicilerin bu periyotta alışkanlıklarının değiştiğini söyleyen Suwen Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Can Dilek kelamlarını şöyle sürdürdü: “Artık iç giysi bölümü de online alışverişlerde ön sıralarda yer alıyor. Pandemi süreci farklı yaş kümelerindeki bayanların da alışveriş tercihlerini değiştirdi. Bu periyotta alışveriş tercihleri konut giysi, iç giysi ve hamile/lohusa üzere özel gereksinim kategorilerine yöneldi. Bu süreçte en çok tercih edilen eser kümeleri, her yaş ve muhtaçlığa uygun seçeneklerimizle pijama, gecelik, sabahlık üzere konut giysi kategorisinde oldu.”
Renkli pijamalara ilgi arttı
Pandemi periyodunda hem sokak kısıtlamaları hem de uzaktan çalışmanın artması insanların konutlarında daha çok vakit geçirmelerini sağlarken bu durum bilhassa pijama satışlarını artırdı. Daha evvel koyu renk pijamaların tercih edildiğini belirten Dilek, pandemi periyodunda renkli pijamalara olan ilginin arttığını söyledi. Can Dilek,
“özellikle çiçekli ve çizgili desenler öne çıktı” diye konuştu.
Pandemide rahatlık ön plana çıktı
2020’de tüm kategoriler içerisindeki takviyesiz sutyen satışlarının toplam satışın 4,4’ünü oluşturduğunu, 2021’de bu sayının 11,9‘a yükseldiğini belirten Can Dilek “Alımda gerçekleşen bu yönelim bize insanların imgeden çok rahatlığa kıymet verdiğini gösterdi” dedi. Dilek, ayrıyeten bu devirde gebe kategorisindeki eser satışlarının 25 arttığını vurguladı. Dilek pandemi devrinde nikâh ve düğünlere getirilen kısıtlamalar nedeniyle düğün koleksiyonu eserlerinde önemli bir düşüş gözlemlediklerini de kelamlarına ekledi.
Turizm dönemin açılması plaj giysi kategorisine de yansıdı
Can Dilek turizm döneminin açılması ve kısıtlamaların kalkmasının plaj kategorisine de olumlu yansıdığını belirtti. Dilek, plaj kategorisi satışlarının 2020’de tüm satışlar içerisindeki hissesinin 4 olduğunu, bu sayının 2021’de 4 katına çıkarak 17’ye yükseldiğini söyledi.
İnternet satışları 7 kart arttı ancak mağazalardan vazgeçilmiyor
Can Dilek Türkiye’de eserlerini 3 ana satış kanalı üzerinden pazarladıklarını, ana satış kanallarının perakende mağazacılık olduğunu söyledi. Dilek ayrıyeten toptan satış kanallarının da bulunduğunu, pandemi periyodunda ise öne çıkan satış kanalının e-ticaret olduğunu belirti. Dilek kelamlarını şöyle sürdürdü:
“Geleneksel ve dijital mağazalardan eser satın alan müşteri profillerimiz Koronavirüs salgını öncesine kadar farklıydı. Fakat zarurî konutta kalma süreci, tüketicileri dijital alışverişe muhakkak ölçüde alıştırdı. Bilhassa konut giysi ve iç giysi kategorinde dijital tecrübesi olabildiğince güçlü tutmaya çalıştık. Bunun sonucunda pek çok mağaza müşterimiz suwen.com.tr’den alışveriş yaparak tecrübe kazandılar.
Pandemi dijital tarafta 3 yılda alınacak yolun 3 ayda alınmasını sağladı. Vaktinde gerçekleştirilen teknoloji, operasyon ve insan kaynakları yatırımlarımız ile 2020 yılı sonu itibariyle, 2019’a kıyasla yurt içi e-ticaret satışlarında 7,0 kat büyüdük.”
Dilek tekrar de mağazalaşmaya devam ettiklerini ve pandemi periyodunda 19 yeni mağaza açtıklarını belirtti.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
