Dijital reklam teknolojileri üçüncü taraf çerezlerin yerini birinci taraf çerezlere bırakmasıyla büyük bir dönüşümün eşiğinde Escort konyaaltı Adform un 9 11 Mart 2021 tarihleri ortasında düzenlediği çevrimiçi aktifliği Identity Week ekosistemin öne çıkan tüm boyutlarını ele alan mevzu ve konuşmacılarıyla dalın geleceğine ışık tuttu
Dijital reklam teknolojilerinin Konyaaltı escort öncü ismi Adform reklamverenler ajanslar yayıncılar ve ekosistemdeki başka paydaşların iştiraki ile düzenlediği Adform Identity Week etkinliğinde internet reklamcılığındaki son gelişmeleri tüm boyutları ile ele aldı 9 11 Mart 2021 Konyaaltı escort Bayan tarihleri ortasında çevrimiçi düzenlenen ve aktiflikte 5 farklı oturum ile yeni kimlik dönemi konuşuldu
Kullanıcı bilgilerinin kapalılığı konusunun son devirde ehemmiyet kazanarak bir pazarlama stratejisine dönüşmesi web tarayıcı geliştiricilerinin üçüncü taraf çerezleri engellemesiyle sonuçlandı Firefox ve Safari nin bu istikamette attığı adımları Google ve Apple da izliyor Kullanıcıların ziyaret etmediği web sitelerindeki çerezleri tabir eden üçüncü taraf çerezler yerini ziyaret edilen sitelerdeki çerezler olan birinci tarafa bırakıyor Bu durum tüm dalda data ölçüsünün azalacağı tasası yaratırken etkinlikteki ana vurgu birinci taraf çerezlerin daha kaliteli data sağladığı tarafında oldu
Yeni periyotta web sitesi ziyaretçilerinin siteler üzerinde bilgi oluşturulmasına müsaade verdikleri tüm aksiyonları reklam dünyası için bir ölçüt olacak ve bilgi kalitesinin artması reklamların da kullanıcının davranışları ilgi alanları ve tercihleriyle daha çok örtüşmesini sağlayacak
Kısa müddette reklam tıklanma oranları 2 katına kadar arttı
Etkinliğin açılış oturumunda konuşan Adform Kurucu Ortağı Jacok Bak birinci taraf bilgilerle ilgili çarpıcı bir istatistiği de paylaştı Adform platformunu kullanan ve büsbütün birinci taraf çerezlere geçen yayıncıların geçen yılki Safari trafiğine nazaran CTR reklam tıklama oranı bedellerinin iki katına çıkarak en yaygın kullanılan web tarayıcı olan Google Chrome dakine yaklaştığını belirtti
Bak gelişmeleri Çerezler sayesinde datalar içinde bir kullanıcı kimliği olması olmamasından daha iyi formunda değerlendirirken yeni devirde reklamcı ve yayıncı ortasında 3 katman bulunduğunu belirtti Bunları giriş ID leri sunucu çerezleri ve birinci taraf data olarak özetleyen Bak birinci taraf çerezlerin yeni avantajlarını da aşağıdaki biçimde sıraladı
Yayıncılar için Safari üzerindeki satışların artması geleceğe hazır kurulumlar ve otomatik iş akışı
Reklamcılar için Daha güzel Safari reklamcılığı geleceğe hazır bir teknoloji ve tercih edilen iş akışı
Google ın açıklamasıyla ortaya çıkan telaşlar giderildi
Google ın kısa müddet evvel yaptığı açıklama da aktiflikte değerli bir yer tuttu Google genel gidişatın kapalılık öncelikli bir dünyaya gerçek olduğunu vurgularken geçtiğimiz hafta çapraz siteler arası kimlik takibini ortadan kaldıracağını açıklamıştı Bu durum Google ın bu dönüşüme sihirli bir tahlil sunacağı beklentisi yaratmıştı Lakin aktiflikte durumla ilgili aşağıdaki tespitler yapıldı
- Farklı sitelerde kullanılan Google kimlik doğrulaması artık reklam verisi taşımayacak
- Yayıncıların açık artırma çoklu SSP ve direkt DSP PMP entegrasyonları kullanması sebebiyle bu açıklama üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma dışında bir mana taşımıyor
- Uygulama mağazasındaki taşınabilir uygulamalardaki çerezler Google tarafından denetim edilemiyor bu sebeple taşınabilir uygulamaların bu sebeple mağazadan kaldırılması kelam konusu değil
Birinci taraf çerezlerle ilgili yanlış bilinenler
Etkinlikte paylaşılan bir grafik ile birinci taraf çerezlerin kullanımında karşılaşılması beklenen zorlukların tahlilleri de açıklandı Buna nazaran birinci taraf bilgiler aşağıdaki sorunlara tahlil olacak
Safari ve Firefox ta kimlik verisi olmayacak Birinci taraf çerezler tüm platformlarda çalışacak
Çerezler ölüyor Bu gerçek değil yalnızca kullanıcıyla ilgili kaliteli bilgi sağlamayan ve data çöplüğü yaratan üçüncü taraf çerezler ortadan kalkıyor Bunun yerini kullanıcı aksiyonlarını daha uygun anlamayı sağlayacak birinci taraf çerezler alıyor
Saydamlık ve data sızıntısı endişeleri Yayıncı ve reklamcı ortasında saydamlık birinci taraf çerezlerle korunuyor ve yeni devirde gelişmiş platformlar sayesinde bilgi sızıntısına yer yok
Adform hakkında
Adform çağdaş pazarlama için tek global bağımsız ve tam entegre reklam platformudur Eşsiz kurumsal teknolojisi Adform Flow tüm kampanya ömür döngüsünün kusursuz idaresi için ölçeklenebilir modüler ve açık mimari kullanır ve üstün kullanıcı tecrübesi sunar Müşterilere reklam operasyonları kapsamında kampanyalarındaki tüm bilgilerinin sahipliğini içeren gelişmiş denetim ve saydamlık sağlar Adform 2002 yılından bu yana insan makine iş birliğini geliştiren ve artırılmış zekâ sunan teknolojiler geliştirerek dünyanın 27 ülkesindeki müşterilerinin iş sonuçlarını düzgünleştiriyor
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
