Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran, 2020 yılında toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti. Dijital reklam yatırımları, 2020’nin birinci 6 ayda 3 milyar 479 milyon TL’ydi. 2020 yılında dijital mecralarda 2019’a kıyasla yüzde 39 büyüme gerçekleşti. 2020’de dijitale 7 milyar 528 milyon TL’lik yatırım yapıldı. 2020 yılında reklam yatırımlarını en çok artıran kesimler perakende, sıhhat ve konut paklık eserleri oldu.
Dijitalin pazar hissesi yüzde 54
Medya yatırımları içinde dijitalin ehemmiyetini pahalandıran dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, “Tüketici tavır ve davranışlarında yaşanan değişimler dijitalde büyük sıçramaların yaşanmasına yer hazırladı. Markalar, tüketiciye ulaşmak için ağır olarak dijital mecraları tercih etti. Toplam medya yatırımları içinde dijitalin yüzde 54 oranında pazar hissesinin bulunması, dijitalin gücünü daha net görmemizi sağlıyor. Medya yatırımlarında ölçümlenebilir ve karlı tahliller dijitalde.” açıklamasında bulundu.
Arama bazlı reklam yatırımlarında yüzde 37 arttı
Rapora nazaran, 2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde arama bazlı mecraların pazar hissesi yüzde 38, gösterim bazlı mecraların hissesi yüzde 35 ve görüntülerin hissesi ise yüzde 20. Arama bazlı reklam yatırımları, 2019’a nazaran yüzde 37 oranında artarak, 2 milyar 849 milyon TL oldu. 2020’de gösterim bazlı reklam yatırımları bir evvelki yıla oranla yüzde 32 artarak 2 milyar 649 milyon TL’ye ulaştı. Görüntü bazlı yatırımlar ise bir yıl önceye nazaran yüzde 61’lik artışla 1 milyon 541 milyon TL olarak gerçekleşti.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
