KPMG, ABD’de tüketicinin nabzını tuttu. Aşılamanın yaygınlaşması ve yine açılmalarla birlikte ‘normal’e dönen tüketici, yeniden de konuttan çalışmak istiyor. Son üç ayda en çok harcamayı seyahat, cümbüş ve giysiye yapanların sayısı yüksek. Farklı tecrübeler arayan Y ve Z neslinin gözü seyahatlerde, konuta bağlı harcamalar da artmaya devam edecek
KPMG, pandeminin başından bu yana tüketicinin nabzını tutmaya devam ediyor. KPMG ABD ofisinin bin şahısla yaptığı anketin akabinde hazırlanan Tüketici Nabzı Yaz 2021 raporu, meskenden çalışma, ekonomik beklentiler, nesillerin seyahat planları üzere bahislerde ne üzere değişimler yaşandığını ortaya koyuyor.
Raporu pahalandıran KPMG Türkiye Tüketici Eserleri ve Perakende Dal Başkanı Gökhan Kaçmaz, “Covid-19 kısıtlamalarının gevşetilmesi, tekrar açılmalar ve yaygınlaşan aşılamayla birlikte tüketici iyimserliği güçleniyor. Ankete katılanların verdiği cevaplara baktığımızda birçoğunun olağana döndüğünü görüyoruz. Buna karşın büyük çoğunluk haftanın değerli bir kısmını konuttan çalışarak geçirmeyi bekliyor. Bu sebeple harcamalarının çok daha fazlasının konuta bağlı olacağını söyleyebiliriz. Anket sonuçları pandeminin tepesindeki kadar olmasa da tüketicinin çevrim içi harcamaya devam edeceğini de söylüyor. Pandeminin bir sonucu olarak başlayan ve kent merkezlerinden daha küçük bölgelere göçün de süreksiz olacağı şaşırtan bir sonuç olarak karşımıza çıkıyor” dedi.
Araştırmanın öne çıkan bulguları şöyle:
- Pandeminin tepe yaptığı Nisan 2020’deki anketten bu yana birinci sefer, iktisadın bir yıldan kısa müddette olağana döneceğine inananların sayısı arttı. Geçen yıl yüzde 14 olarak belirlenen oran yüzde 18’e çıktı. İktisattaki toparlanmanın bir yılda fazla süreceğine inananların oranı yüzde 44.
- Katılımcıların yüzde 53’ü harcamaların bir yıl içinde toparlanacağına inanıyor. Aksini düşünenlerin sayısı da yavaş yavaş azalıyor. Harcamaların Covid-19 öncesi düzeylere döneceğine inanmayanların oranı ise yüzde 9.
- Covid-19’un gelir üzerindeki tesiri de Nisan 2020’ye nazaran hafifledi. İştirakçilerin yüzde 41’i gelirinin etkilendiğini söylerken, Nisan 2020’den bu yana istihdamı etkilenenlerin oranı yüzde 5’lik artışla yüzde 39 oldu. İşe dönenlerdeki artış ise yüzde 6.
Baby Boomers meskende oturacak
- Restoranlar için beklenen yıllık harcamada yüzde 34, seyahat için yüzde 33 ve cümbüş için yüzde 28 artış var. Tüketici artan toplumsal aktivite beklentisiyle giysiye ve dış görünüşlerine para harcamaya istekli olduklarını belirtiyor.
- Sosyal aktivitelerdeki artış (seyahat etme, restoranlarda yemek yeme ve öteki toplumsal etkinlikler) en çok Y (yüzde 39) ve Z jenerasyonu (yüzde 34) için besbelli. 2020 Yazı ile karşılaştırıldığında Y neslinin tecrübeyle ilgili aktifliklerin sıklığını artırması bekleniyor. X jenerasyonu ve Baby Boomers’ın sık seyahat etme mümkünlüğü ise daha düşük.
Temassız harcamaya devam
- Son üç ayda toplam kategori harcamasında çevrim içi harcama en çok seyahat, cümbüş ve giyside yapıldı. Yüzde 40’ın altında çevrim içi harcama yapılan kategoriler, tüketicinin şahsen deneyimlemek istediği mobilya, mesken geliştirme oldu.
- Anket sonucuna nazaran çevrim içi harcamalarda en büyük düşüş yüzde 6 ile besinde. En fazla artışın elektronik ve cümbüşte olması bekleniyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
